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【电商快评】“黑五”大促将临 跨境电商提前备战大促周期拉长
网经社发布时间:2021年11月23日 15:07:59

(网经社讯)今年“黑五”将于本周五正式开幕,但各大跨境电商平台包括:亚马逊海外购、抖音电商、京东国际敦煌网天猫国际、Newegg新蛋等都已启动“黑五”大促,并拉长了大促周期。对此,网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。(更多详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/21h5/

观点一:“黑五”提前备战欲占先机 夹在“双11”与“双12”间略显尴尬

对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,今年“黑五”时间是近年来时间最长的一次,像亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、天猫国际等就启动“黑五”大促活动,提早启动能够借助双11热度预热,各大跨境电商平台趁此机会捕捉用户尚未褪去的购物热情,再次激起消费者的采购欲望,让大促获得更佳效果。但是值得注意的是,“黑五”夹在“双11”与“双12”,时间上略有“尴尬”,无论商家还是用户对大促都会有疲态,在经历过双11之后,都需要喘息的时间来备战下一次大促。

观点二:疫情下出国购物受限 “黑五”助力消费者实现全球采购

“受到疫情影响,国人出国购买商品受到局限,特别是在进博会后,“溢出效应”持续放大,越来越多的海外中小品牌,通过跨境电商进口的模式,把优质“海淘优品”带进中国,“黑五”就形成这样一个有效窗口,帮助国内消费者实现全球采购,并走进国人的消费日常。而对于海外用户来说,原本线下为主的“黑五”大促,随着消费习惯逐渐从线下向线上转移,也加速推进“黑五”线上化。”莫岱青表示。

观点三:“黑五”已成为跨境电商卖家冲销量的年度“竞技场”

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示,“黑五”作为海外购物节从线下大促开始,近年来随着跨境电商的参与度逐步提高,线上商店打折的力度加大,吸引了大量的用户转向网购。而“黑五”也是各大出口跨境电商平台包括:亚马逊、eBayWish、全球速卖通、Newegg新蛋、Shopee、Shopify等每年一度的大促节日,对平台激活老用户、扩张新用户、提升业绩等都将带来利好。今年各大平台的黑五大促时长普遍拉长,例如:敦煌网超20天超长大促、新蛋也推出超长黑五价格保护计划等。

“去年疫情导致商家提前推出促销活动,用户提前进行消费。而今年随着疫情好转,大多消费者可能集中在“黑五”等促销期内下单,该期间销售额也会强劲增长。随着疫情后全球网购行为的日趋线上化,“黑五”已经成为广大跨境电商平台及卖家清库存、冲销量的年度“竞技场”。”张周平表示。

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