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网经社鲍跃忠:多多果园创新性模式推动了“农产品上行”
网经社发布时间:2021年11月13日 12:19:41

(网经社讯)“双11”已落幕,各大电商晒出成绩单。双11公布数据显示,有电商平台在双11期间,农产品成交额超过10月份日均5.8倍以及,有“国货之光”称号的小米手机品类位居全 平台手机销量前列,全渠道支付金额破193亿。

与往年相比,消费者追捧抢购的国货及农产品呈现出 “产地品牌化”“稀有农产品变爆品”等特征,表现出消费者对原生态 产地和高品质农产品的认可。

此外,在今年双11除了京东天猫拼多多等“老牌”电商,抖音、快手等“新势力”电商今年也全面加入“双11”混战,短视频和直播成了销售的“必备武器”,而国货 和地方农产品则是消费者关注的两大重点。

对此,国内知名新零售专家、网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠提到,

1.他曾看到一个数据,中国水果产品,家庭人均水果消费量约5年时间,有30多公斤,现在约增长到了131公斤,也就五年的时间,翻了好几倍。农产品现在的市场空间越来越大,当然这个主要影响就是随着消费升级;中等收入群体的逐步扩大,人们对从健康消费的角度来看,越来越关注到水果、蔬菜这类绿色、有机、原生态、健康农产品的重要性。

2.拼多多、京东、天猫、快手、抖音主要电商等在今年双11期间,针对这些品类做“重仓补贴”,这的确是它们对整个市场一个比较敏锐的洞察,方向是非常正确重要的。而像“多多果园”这类深度融合了娱乐和消费、农货和电商、线上和线下于一体的创新性模式也越来越深入人心,有着广泛的“群众基础”,并且随着淘宝、京东等各大电商平台纷纷“学习”模仿,也更大范围内推动了“农产品上行”和“乡村振兴”。

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