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网经社莫岱青:传统品牌在“新电商时代”下焕发出全新活力
网经社发布时间:2021年11月13日 12:02:49

(网经社讯)“双11”已落幕,各大电商晒出成绩单。双11公布数据显示,有电商平台在双11期间,农产品成交额超过10月份日均5.8倍以及,有“国货之光”称号的小米手机品类位居全 平台手机销量前列,全渠道支付金额破193亿。

与往年相比,消费者追捧抢购的国货及农产品呈现出 “产地品牌化”“稀有农产品变爆品”等特征,表现出消费者对原生态 产地和高品质农产品的认可。

此外,在今年双11除了京东、天猫、拼多多等“老牌”电商,抖音、快手等“新势力”电商今年也全面加入“双11”混战,短视频和直播成了销售的“必备武器”,而国货 和地方农产品则是消费者关注的两大重点。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:

1.国货崛起成为内循环消费的重要路线,国潮崛起的背后是国货产品力的提升,并且受到年轻消费者的追捧。以知名传统国货品牌“立白”为例,今年双11大促期间,除了参加拼多多平台的“百亿补贴”、“万人团限时秒杀”等活动资源加持,还深度参与到拼多多与央视、 湖南卫视举办的“双11超拼夜”活动,通过“站在巨人肩膀上”实现了“借船出海”,达到了全面品牌曝光,从而推动了传统品牌在“新电商时代”焕发全新活力,成为了传统国货品牌“老树新花”的标杆典范。

2.随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出各类扶持国货计划,‘双11’期间国潮热崛起,这对国货品牌来说机会徒增,这也是国货品牌打开市场的 重要途径。当前不少国货品牌凭借拼多多这类新电商平台、低成本、快速获客的方式‘出圈’。目前国货品牌正逐步进入提档升级阶段,入驻多元化线上渠道和发展自有渠道,降低对单个渠道和超级大平台的依赖,也有利于降低企业经营的潜在风险。

3.农产品上行双11释放出更大的消费潜力,并且成为新增用户加速增长的重要引擎。电商在农产品上行的竞争从单一维度到多维度,从商品品类、服务、渠道,以及背后供应链,全方位的竞争。

4.在拼多多、京东、阿里等头部电商平台带头加大对农业投入的努力下,农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣,同时,开展“精准扶贫”,无疑成 为了我国乡村振兴的中坚力量。电商基因正在逐步深入农村各地,将会更加促进农村和城市的资源互通,让农村电商的业态愈加多元化,为农村注入活力。加上农村电商远 未达到饱和状态,市场挖掘空间依然很大。因此,几万亿市场规模的“数字农业”,对于电商来说充满挑战和机会。对于农产品最主要的是它现在整个市场空间的快速的扩大。

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